企業共同的特點在於，都重視網站設計廠商的經驗和實力，且都希望服務廠商能提供網站建議，因此網站設計廠商的水準和其提供的建議對於企業網站的影響很大，網站的最終效果與服務商所起的作用密不可分，所以在分析企業網站為什麼會效果不佳時，似乎也應該追究一下網站設計廠商的責任。

目前網站設計和網路行銷的企業有很多種，其水準也有很大的落差，但真正有能力提供網站策劃、建構以及整套網路行銷服務的專業公司卻很少。所以常會有多家公司爭奪一個客戶，而價格競爭就成為不可避免的手段，尤其對於初次架站的企業，對價格重視程度遠遠高於最終效果，所以價格便宜者就成為一些企業選擇服務商的主要因素，結果當然會在網站功能和實用性等方面受到損害，使得一些企業網站完成之後，卻無法與企業經營結合起來，網站也成為一個擺設罷了。

首先，網站必須定位明確，大多數的網站只有依附傳統的產業，才能有較好的前途，且很快獲利，也才有生存和發展的空間，大多數網站的最好定位是作為一個資訊媒介或服務平臺，其與傳統的媒介如電視、廣播、報章雜誌相較最大的優勢在於交互性、即時性，這是傳統媒介或交易平臺所無法相比的。

雖然某些網站不依附傳統的產業也能賺錢，或者已經賺錢，並且獲利很好，但畢竟是少數，對大多數想要賺錢的網站，想把網站作為經營人生、經營事業的網路創業者，或想要儘快讓網站獲利者，一定要絞盡腦汁與傳統的東西搭上。任一個網站都應有各自的“獲利點”，所以網站的經營者應先捫心自問自己的網站獲利點在哪裡、靠什麼賺錢、維持生計。

擺脫網站“只燒錢、不賺錢”，其實方法有很多，但關鍵在於各網站如何定位，例如提供免費郵件的網站，可適當增加收費的電子郵件信箱專案，不同的用戶群群應有不同的服務，為了提供使用者更好的服務，或增加免費電子郵箱的安全性，這時免費郵箱也可採收取極低的維護管理費，如每人每年不超過100元，可別小看這100元，當用戶達5萬的網站其利潤就可高達500萬，少量費用的收取是可行的策略，因為網站有了錢才能有更好的服務，使用者是可理解和接受的。

提供資訊服務的網站是可以賺錢的，收費資訊在一定程度上可以抑制垃圾資訊的產生，以基於“瀏覽量多少” 來決定網站前途的依據，已經過時，因為瀏覽量再多也不能帶來利潤，“註冊用戶的多少”也只能作為潛在的客戶目標，因此網站應該靠服務獲利，如資訊仲介服務，現在網上的資訊滿天飛，真假難辨，但收費資訊在一定程度可以抑制垃圾資訊的產生。

一個企業要想在激烈的競爭中永立不敗之地，就得不斷採用新技術、開發新產品，且不斷開拓新的市場，然而，面對瞬息萬變的市場，要想及時獲取新技術資訊，準確選定新產品開發方向，又談何容易。尤其許多中、小企業，儘管具備了 較為充足的財力、物力條件，但由於資訊不足而找不到致富的門路，所以若能從國內外科技文獻和各校的技術發明中收集篩選大量有市場前景的新穎產品的生產技術資料，加以整理，建立網站，作為交易平臺，服務依靠科技致富的廣大投資者，必有豐厚的利潤。

內容與形式相統一
內容是指你要通過網頁向瀏覽者傳達的有效資訊及文字；形式指的是網頁的排版佈局、色彩、圖形的運用等外在的視覺效果。無論採取何種表現形式都不能單純追求網頁美觀而忽視內容的建設，沒有充實內容的網站，即使設計再精美，也不會對用戶有長久的吸引力。

主題鮮明
一個網站必須要主題鮮明，突出重點，特別是個人網站，不可能像綜合網站一樣內容大而全，包羅萬象，因此必須要確定一個明確的主題，突出自己的個性和特色，一個主題鮮明、內容豐富極具特色的網站往往比一個“大雜燴”式的網站更能吸引人。

兼顧下載速度與美觀
由於目前的網路狀況較差，不能為了片面追求頁面的美觀而忽視頁面的下載速度，這樣會失去一大批瀏覽者，大家不會為了看一幅美麗的圖片而等上半天。網頁中的圖片應當是達到畫龍點睛的作用，除非特殊需要，一般不要在網頁中大量使用圖片，在網頁中的圖片要經過適當的壓縮處理，使它在保證質量的前提下儘量小。

導航清晰
網站要給瀏覽者提供一個清晰的導航系統，以便於瀏覽者能夠清楚目前所處的位置，同時能夠方便地轉到其他頁面。導航系統要出現在每一個頁面上，標誌要明顯，便於用戶使用，對於不同欄目結構可以設計不同的導航系統。

欄目設置合理
對於一個網站，尤其是內容較多的網站，其欄目設置是否清晰、合理、科學，往往在很大程度上影響網站的訪問量。一個欄目設置合理的網站，用戶會很容易地找到需要的東西，這樣的網站才能讓用戶喜歡。

經常更新
經常維護更新，給用戶提供最新的資訊，才是一個網站具有吸引力的重要手段。

重新設計規劃
有些企業在剛剛接觸互聯網時概念並不是很深，隨著網站的建設，網路的發展、網站知識的豐富，往往覺得目前網站無論 從規劃、設計、還是內容方面都與企業的運作不相協調，為了讓網站更好地為企業服務，有必要對網站重新規劃設計，此時，最好請專業人士幫助策劃，企業熟悉自 身的經營特點、運作方式，專業人士會站在專業的角度和消費者的角度幫您分析策劃：如何設置導航、如何運用色彩、如何設計網站風格等等。這種更新方式較以上 幾種方式投資要大，專案週期長，需要企業認真籌畫。

專案重新規劃
也是所有更新方式中投資最大的一種，因為企業在建網初期，往往是租 用虛擬主機空間，這種方式投資小、見效快，但在空間大小、流量、穩定性等等方面並不能完全保證，隨著企業發展，可能會考慮拓展空間，增加功能，如bbs或chat系統，這些需要進行網路資料庫讀寫的程式很耗費系統資源，往往需要單獨一台伺服器支撐，同時，為了給企業客戶一個穩定訪問需求，可能會從原來的租 用空間轉而租用伺服器或伺服器託管甚至自己架設專線等，這時，就需要與原來的isp服務商或專業人士協商，如何有效地進行投資，取得希望的收益。

內容要完善
所謂完善是指檢查自己網站中的不專業、缺乏行銷的地方，包括所有方面如設計、推廣、行銷、技術、維護等等，讓網站給人一個專業的印象。

更換內容
隨著企業的發展，一定會有新產品、新服務產生，或者網站的一些促銷資訊隨著時間的流逝而不再有效用，這時一定得更換網站的內容。惟有隨時更換網站的內容，讓瀏覽者不斷有新內容可以瀏覽，他們才會再次光臨您的網站。

更換風格
一般來說，風格是一個網站或企業形象，風格最好不要頻繁變更，但這並不意味著永遠不變，否則面對永遠一致的網站，瀏覽者可能會有厭煩的感覺，變換網站風格可以考慮半年一變或一年一變，最好是隨著特別的節日或公司的項目變化，這樣也能達到宣傳效果。

增添功能或內容
建網初期，中小企業可能投資不大，屬於試探性質的嘗試，但隨著網站發佈和網站項目的實施，企業確實看到了網站對於企業的作用，因此，會考 慮增添某些功能或添加更多的產品或服務資訊。曾經我的一個客戶，在建完網站一段時間以後又來到公司想給網站增添新的功能，通過瞭解得知：他的網站訪問量很 高，每天都可以收到幾十封mail，詢問產品情況、瞭解公司情況、價格情況等等，並促成了很多交易，從而讓他想到需要增添新的功能帶來更多的訪客和商業機會。

一 定位
1.目標明確
明確的網站行銷目標大多在做網站設計策劃構思的時候就想過了，但是這些網站目標是否合理，是否真的明確，需要經過巿場的實際試煉才知道，如許多規模不大的小公司，建構一個B2B電子商務網站就想著要與YAHOO奇摩一樣，這樣的目標可能就不是很明確實際。

2.網站的特性
網站文化和企業文化一樣，甚至更容易理解，因為有網路無第二之說，所以設計網站，最好能夠尋找一個很好的網路利基空缺切入點，讓它有獨特的東西，有自己的個性。這樣才能容易獲得快速發展且持續經營。另外就算沒有空缺，也要想如何去把一個網路事業做的更好，那麼也必須有自己的概念，讓自己和別的與眾不同，這些特性可以從內容、美工、思路、運作方式及模式等等許多方面來體現。

3.規畫發展目標要明確
許多網站都是一下子把自己擺的很大，但運作起來卻因為實力不足而陷入困境，這就像功力不夠的人去練葵花寶典一樣，很容易走火入魔，所以一個網站想要發展成功，在開始的時候不要貪內容多與全，而是應該做有自己特點的，讓自己的個性去吸引自己需要的瀏覽者，而且成本相對會較小，運做起來會容易許多，然後隨著發展一點一點加內容，讓自己真正壯大起來。

4.明確的獲利點
架設網站不外也是為了賺錢，那麼在做之前應考慮如何經營發展，同時應考慮它如何去行銷獲利，這些獲利模式是否可以執行的很好，因為網站光有人氣而無法獲利，是無法永久經營下去的。

企業網站的規劃、建設、管理與更新維護，由一個專門的隊伍及主導者負責，而且還負責企業資訊化發展規劃的製定、普及企業上網知識、組織人員對傳統企業的管理模式、生產模式等進行資訊技術改造。由主導者為企業做出符合自身發展的資訊化建設的最佳方案。

網站內容及製作形式要有特色，千篇一律的企業網站製作樣版是可以參考的，但不能不加思考地照抄。應該要結合企業自身的特點進行適當地修改，修改的方法很多，以下對一些共性問題進行探討，供企業在網站建置時作為參考。

1.是首頁設計要簡潔
沒有必要做成大篇幅的動畫，並非所有上網的人都能正常瀏覽動畫，而且動畫下載要佔用大量的時間及空間，尚未看到具體的內容之前就讓人失去了耐心，這樣做會失去網站建置的初衷。

2.要全面介紹企業
要從企業的歷史、發展、規模、優勢、特色、社會地位、媒體評價、榮譽及誠信等方面，多層次、多角度進行包裝，配以照片進行宣傳。另需要注意的是，對於企業理念之類的企業內部管理內容，不要介紹得太過詳細。

3.要提供聯絡方式
最好能將有關部門及有關員工如業務部門、品質管制部門、區域銷售中心、分銷商、售後服務部門等的聯絡方式都放到網站上去，以備有時日常的聯繫，製造業機會的開始。

企業網站除了可塑造企業形象外，並可提供產品介紹與銷售的服務，是企業發展電子商務時，非常重要的一項規劃。隨著網路普及，上網人數不斷增加，網路上的商機無限，企業網站建構的好，可以提高巿場的能力，而建構一個好的企業網站，不外乎以下法則：
A.了解網站目標
了解網站設立的目的，且知道網友使用的需求，就能設計出「消費者導向」而非「美麗導向」的網站，所以設計時要思考：
1.成立網站的訴求是什麼
2.企業瑣定的目標客戶為何
3.企業要提供什麼樣的產品
4.網站可替客戶解決什麼問題
5.網站可帶來什麼樣的特色

B.規畫整體設計方案
一套完整的網站設計方案應包括：
a.基本內容
1.首頁的企業識別標誌
2.產品資訊
3.聯絡地址與電話
4.E-mail及留言版，以接收客戶的諮詢

b.網站版面設計
1.色彩運用應和諧，重點突出，以避免視覺混淆，主顏色不要超過三種。
2.網頁表現手法與產品內容一致，如化粧品可用較柔和的色系。
3.使用多媒體功能如flash、音效，來突顯產品特色，增加注意力。
4.運用VRML語言設計3D空間，增加頁面立體感。
5.網站流向應明確，讓網友能自由地前進或後退。

c.提升使用方便度
1.為了增快網站瀏覽的速度，應使用容量較小的圖片，儘可能不要超過30k，讓網友能在10秒內看到新網頁。
2.應簡化購物流程，讓網友能以最快的速度完成交易。
3.網站設計完成後應重新測試，從中發現問題，並即時改進。
4.網站正式運作後，應定期做資料更新，並且確實回覆網友的詢問及意見。
企業網站是新世紀行銷的利器，設計上需付出的心力，不亞於實體的商店，只要是致力於電子商務的企業，絶對不能忽略這項事實。